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    11选5稳中两个算法:“双十一”公号营销忙

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    过去的一个月适逢“双十一”,各出版机构与图书公司纷纷借公众号展开活动预热与图书营销,取得不错成效。

    本文统计了10月15日至11月14日期间,出版社及图书公司微信公众号表现情况。本期榜单适逢“双十一”,这场声势浩大的活动无疑是衡量公众号营销作用的一个砝码。各家公众号是否参与到“双十一”的宣传营销中?在活动中起到了多大的作用?值得各位新媒体运营人员仔细思考。

    本月出版社新媒体Top10的平均热度指数为672.8,图书公司新媒体Top10的平均热度指数为628.7,整体表现均低于上期,和前几期相比,更是下降明显。公众号运营似乎进入了一个比较疲软的阶段,许多公众号都呈现出一个缓慢而稳定的下降态势。

    出版社公号:

    “机工教育”重归榜首

    本期榜单变化最大的是出版社排行榜,今年以来一直蝉联榜首的“悦读中医”跌落到了第3位?;そ逃备粢荒?,重归榜首宝座。中信出版集团首次进入榜单前五,商务印书馆首次跌出榜单前五?!傲攀榫帧笔状谓氚竦?。同样让人意外的还有“中华书局1912”,凭借稳定的发稿数量和内容质量,在本期榜单中排名第7位。

    “中华书局1912”与其他公众号的不同在于,最高阅读数和平均阅读数的差别最小。这说明其虽然缺乏能够引发热点的文章,但可以保证文章的数量和质量,从而拥有一群非常稳定的粉丝。这种运营模式虽然看似简单,实则对出版社的内容积累和运营人员的选题把控有较高的要求。每期的书单推荐,如《中华书局出版的高校教材,你用过几种|书单》、《中华书局2017年10月新书单|古籍学术类》等,形式常规、内容简单,都能得到5000左右的阅读量。

    如何通过新媒体手段进行高校教材的营销,是各大出版社都一直在尝试探索的,“机工教育”在这方面表现尤为突出。2016年,“机工教育”的粉丝就已经超过8万,热度常年位居出版社新媒体榜单前三甲行列。和其他公众号单方面的内容推送不同,“机工教育”对自身的定位是“为广大高校师生提供教材查询、课件下载、样书申请、视频培训、教材出版、教育资讯等服务”,更强调服务平台的功能。实用性使得粉丝具有相当高的活跃性和黏度,对粉丝群体画像的描绘让服务内容更加精准。在此基础上,出版社利用公众号与更多的目标客户建立了联系,丰富了其网站教师数据库。在会议营销、线上店面引流方面,公众号也发挥了相当大的作用,值得其他出版社借鉴。

    “龙门书局”作为一家教辅公司,其公众号与“曲一线科学备考”、“天鸿读书俱乐部”性质相似,内容却大为不同?!傲攀榫帧钡墓诤哦ㄎ晃把昂弥帧?,更侧重于帮助学生进行课外辅导?!扒幌呖蒲П缚肌钡奈恼缕?,如《复读“监狱“毛坦厂,三点一线的生活让人窒息》《从全班倒数到全市200名,时间见证了她的蜕变(你们要的故事来啦)》?!傲攀榫帧钡墓诤旁蚋苫醺?,如《人教版二年级数学上册期中小总结(附期中模拟试卷)》《四年级上册(人教版)近义词反义词小总结》,将教辅内容原样照搬。事实证明,对于教育出版社和教辅图书公司来说,这种简单粗暴的方法往往能取得非常不错的成绩。

    图书公司公号:

    “双十一”营销忙

    本期图书公司的新媒体排行并没有太大变化,榜单三甲依旧是雷打不动的“书单来了”、“飞乐鸟”和“新经典”?!袄硐牍鷌maginist”与上期相比,排名略有上升。

    市场嗅觉敏锐的图书公司,当然不会错过利用公众号来进行“双十一”营销的机会。宣传活动是一波接着一波,许多图书公司公众号都是提前一周就开始进行预热和营销。如“未读”针对“双十一”活动的就有:《“双十一”,买什么书呢?》《“双十一”,买这些书吧》《这里有一份“双十一”收书指南》《阅读,让你的生活变得更美好》等一系列文章?!胺衫帜瘛庇小睹夥殉榻被沽⒓?00!“双十一”想省钱,就接好鸟酱这份终极攻略》《“双十一”什么值得买?爱画画的人把这份清单收好啦!》?;褂型际楣纠霉诤爬匆髌洹八弧被疃?。比如新经典宣传的“新经典&京东图书直播分享会”,飞乐鸟宣传的线下艺术中心“飞乐鸟感恩季课程优惠回馈”活动等。

    与图书馆缺乏互动

    本期大学出版社新媒体榜单中,天津大学出版社的“建筑邦”超越“北京大学出版社”,位居榜首。少儿榜单中,“蒲蒲兰绘本馆”超越中国少年儿童新闻出版总社的“知心姐姐团队”跃居第2。但即使是“建筑邦”和“蒲蒲兰绘本馆”,仍然无法进入出版社新媒体Top10和图书公司新媒体Top10。大学出版机构和少儿出版机构公众号还有很大上升空间。

    高校出版社除了依托高校的学术资源,还有一个得天独厚的阅读推广基地——高校图书馆。如果能夠实现高校出版社与高校图书馆的账号互动,对于粉丝稀少的高校出版社公众号来说,是非常好的引流和涨粉方式。出版社公众号可以对图书馆阅读推广活动进行宣传,图书馆公众号可以对出版社的新书和活动进行预告。如果说高校图书馆因为不能向公众开放,和高校出版社的用户群体存在一定偏差,那么各地的少儿图书馆和少儿出版机构之间则不存在这个问题,双方的目标用户具有非常高的重合性。虽然二者有线下活动的配合,比如借用图书馆场地开展出版社活动,但在线上却几乎没有互动,颇为可惜。

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